令和5年度 春期 ITストラテジスト試験 午前 II 問9
ストラテジ経営戦略顧客関係・プロモーション
自社Webサイトへの流入経路分析を行う目的に該当するものはどれか。
解答・解説
正解: ウ. 自社が投資したバナー広告やSEO対策の効果を検証するため
自社Webサイトへの 流入経路分析 とは、利用者がどのような経路（検索エンジン、Web広告、SNS、他サイトのリンクなど）を辿って自社サイトに訪問したかを把握するための分析です。この分析を行うことで、どのチャネルが集客に貢献しているかを定量的に評価することができます。
正解である「ウ」のように、自社が費用を投じた バナー広告 や SEO対策（検索エンジン最適化） などのマーケティング施策が、実際にどれだけサイトへの集客（流入）に結びついているかという 効果検証 を行うことが主な目的となります。
各選択肢の解説
- ア：誤り。「魅力的なコンテンツかどうか」を把握するためには、直帰率や滞在時間、ページビュー数などの コンテンツ分析（行動分析） を行う必要があります。
- イ：誤り。「利用者がどこを注視しているか」を視覚的に把握するためには、ヒートマップ分析 などを用いるのが適切です。
- ウ：正解。流入経路を分析することで、バナー広告やSEO対策といった集客施策の投資対効果を検証できます。
- エ：誤り。競合企業とのWeb広告出稿状況の比較は、専用の外部ツールを用いた 競合調査（広告分析） であり、自社サイトへの流入経路分析の直接的な目的ではありません。