令和6年度 春期 ITストラテジスト試験 午前II 問9
ストラテジ経営戦略マーケティング戦略・市場分析
ライフサイクルエクステンションの手法の例はどれか。
解答・解説
正解: ウ. プロダクトライフサイクルの成熟期から衰退期にかけて，性能や品質の向上，機能やデザインの多様化などによって，売上高の維持，増大を図る。
ライフサイクルエクステンション（製品延命化）とは、プロダクトライフサイクルにおける成熟期から衰退期にかけて、製品の売上を維持・増大させるために行う戦略のことです。具体的には、製品の性能や品質の向上、機能の追加、デザインの多様化、新しい用途の開発などが行われます。
各選択肢の解説
- ア：多角化戦略に関する記述です。自社にとっての新規市場に新製品を提供するのは、アンゾフの成長ベクトル（成長マトリクス）における多角化に該当します。
- イ：スキミングプライシング（上澄み吸収価格戦略）に関する記述です。新製品の導入時にあえて高価格を設定し、早期に開発費などの資金回収を図る戦略です。
- ウ：正解。ライフサイクルエクステンションの手法に関する記述です。
- エ：導入期から成長期におけるプロモーション戦略に関する記述です。この時期は広告宣伝費を投入して製品の認知度向上を図ることが主な目的となります。