令和5年度 秋期 高度試験 午前I 問26
ストラテジ経営戦略マーケティング戦略・市場分析
市場を消費者特性でセグメント化する際に，基準となる変数を，地理的変数，人口統計的変数，心理的変数，行動的変数に分類するとき，人口統計的変数に分類されるものはどれか。
解答・解説
正解: イ. 職業
市場を消費者特性でセグメント化（細分化）する際に用いられる基準は、大きく4つの変数に分類されます。本設問では、このうち人口統計的変数（デモグラフィック変数）に分類されるものを問うています。
人口統計的変数は、消費者の客観的な属性を表す指標であり、年齢、性別、職業、所得、学歴、家族構成などが該当します。
各選択肢の解説
ア：社交性などの性格
消費者の内面やライフスタイルに関わる要素であるため、心理的変数（サイコグラフィック変数）に分類されます。イ：職業
個人の社会経済的な属性を示す客観的な指標であるため、人口統計的変数（デモグラフィック変数）に分類されます。したがって、これが正解です。ウ：人口密度
地域や気候などの空間的な特徴を表すため、地理的変数（ジオグラフィック変数）に分類されます。エ：製品の使用割合
消費者の実際の購買や使用状況に関する要素であるため、行動的変数（ビヘイビアル変数）に分類されます。